AVANT-GARDE : pitcher une maison de création

« On ne fabrique pas des artistes. On accélère ceux qui ont déjà quelque chose à dire, de la prod au clip à l’expo, sous un seul toit. »

L’écran d’ouverture du deck

AVANT-GARDE est une maison de création à Bruxelles. Je fais partie de l’équipe — à la direction artistique et à la production — et j’ai conçu le pitch deck, les logos et les vidéos de présentation de l’équipe.

Le problème, en une ligne

« À Bruxelles il y a énormément de créatifs. Mais un artiste qui veut percer doit coordonner seul un beatmaker, un studio, un mixeur, un clipmaker, un graphiste, un attaché de presse. » Six agendas, six devis, six esthétiques — zéro cohérence. Résultat : du talent réel qui reste invisible.

Une maison, pas un studio

« Un studio vend des heures. Un vidéaste vend un clip. Personne ne vend la chaîne entière. » L’offre tient en une phrase : l’artiste arrive avec un son dans son téléphone ; il repart avec un titre mixé, un clip, une identité de marque et un plan d’exposition.

Pour tenir cette promesse, le deck présente une équipe de sept — « il faudrait être sept pour nous copier » : le son, le live, l’image, la parole, et la direction.

Six étapes, dans cet ordre

1. 01 · On écouteUne séance, sans engagement : ce que l’artiste a déjà fait, ce qu’il veut dire, où il en est vraiment.
2. 02 · On définit la directionUn univers — références, palette, ton, intention. « C’est l’étape que tout le monde saute, et c’est pour ça que la plupart des projets se ressemblent. »
3. 03 · On produit le sonEnregistrement, mix, master : un titre fini, prêt à sortir.
4. 04 · On produit l’imagePhoto, clip, contenu. « L’image est traitée comme l’égale du son, jamais comme un accessoire. »
5. 05 · On construit l’identitéLogo, charte, déclinaisons, présence en ligne : ce qui fait qu’on reconnaît l’artiste sans lire son nom.
6. 06 · On le fait voirSortie, promo, médias, scène : une date de sortie tenue et un plan de diffusion.

« Une date de sortie tenue, un clip publié, un passage média. On ne s’arrête pas à la livraison des fichiers. »

La ligne d’arrivée, dans le deck

La direction artistique du deck

Le deck est lui-même une démonstration : une identité noire et chrome, des papillons de métal comme signe, une typographie serrée et des écrans qui se lisent comme des affiches. Il est consultable en entier sur Figma.